SHIBUYA FREEZE DOWN

Client

デサント

Idea

水沢ダウンは厳寒・多雨雪という過酷な環境下で保温性を発揮する高機能ウェア。 その性能は、寒さの厳しい場所でこそ本領を発揮するように設計されています。 しかし、秋冬シーズンの検討が本格化するのは真夏。 この時期に保温性を体感させることは難しく、予約や購買に繋がりにくい状況でした。 そこで、氷点下25℃の世界で「水沢ダウン」を試着できる体験型イベントを実施。 真夏の薄着で冷凍ストレージに入ることで、寒さがさらに増幅され、 水沢ダウンの性能をリアルに実感できる体験設定になっています。 真夏というモーメントを逆手にとったことで、集客・PRをブーストさせることに成功しました。

Expertise